क्या आउटलेट मॉल्स वर्थ इट?
एलेन रूपर्ट शेल की पुस्तक "सस्ता" में उद्धृत शोध के अनुसार, आउटलेट मॉल अब ऐसे लोगों के लिए एक जगह के रूप में कम काम करते हैं, जो व्यापारिक वस्तुओं पर शानदार सौदे चाहते हैं, और नए, उच्च कीमत वाले इन-सीजन आइटम और यहां तक कि नियमित रिटेल स्टोर की तरह। अधिक डरपोक लोगों को अपने पैसे से अलग करने के तरीके। उदाहरण के लिए, जमीन के सस्ता होने के बाद से आउटलेट मॉल शहर के बाहर हुआ करते थे। अब वे दो बड़े शहरों के बीच में, अक्सर बीच में भी दूर हो जाते हैं, क्योंकि एक बार जब आप खरीदारी करने के लिए एक घंटे के लिए चले जाते हैं, तो आप इसके लिए दिखाने के लिए घर के बिना घर नहीं जा सकते हैं। जैसा कि शेल ने कहा है, वरदानों में एक आउटलेट मॉल रखना "एक जानबूझकर रणनीति है। हमें वहां पहुंचने के लिए काम करना होगा, जिसमें 'भारी लागत' खर्च होगी। ' वह सब समय! वह सब गैस! ” क्योंकि यह केवल कोने की दुकान के लिए एक त्वरित जॉंट नहीं है, हम उम्मीद करते हैं कि जितना अधिक हम यात्रा में डालेंगे, उतना ही हमें कम कीमतों के साथ पुरस्कृत किया जाना चाहिए। और जब आउटलेट कम कीमतों की पेशकश करते हैं, तो ये कम हैं कीमतें शीर्ष गुणवत्ता, नाम-ब्रांड के सामान पर नहीं हैं क्योंकि उनके संकेत अक्सर घमंड करते हैं। कई ब्रांडों में अब ऐसे आइटम हैं जो केवल आउटलेट स्टोर के लिए निर्मित हैं.
आउटलेट मॉल अर्थशास्त्रियों के लिए एक महान प्राकृतिक प्रयोग है। यह पेपर एक ब्रेकडाउन देता है कि स्टोर कैसे अधिक बिक्री कर सकते हैं जब वे एक आउटलेट मॉल में कम तामझाम के अनुभव के साथ एक सामान्य मॉल में नियमित खुदरा अनुभव को जोड़ते हैं। ऐसा करने से, आउटलेट स्टोर लोगों के दो पूरी तरह से अलग-अलग सेटों को आकर्षित करते हैं - वे लोग जो ब्रांड के लिए या गुणवत्ता के लिए खरीदते हैं और उच्च कीमतों का भुगतान करने के लिए तैयार हैं, और वे लोग जो अकेले कम कीमत के लिए खरीदारी करते हैं और केवल गुणवत्ता के बारे में कुछ चिंतित हैं.
मैं बाद वाले समूह का हूं और आउटलेट स्टोर ने मुझे अतीत में धोखा दिया है। उदाहरण के लिए, मुझे पता है कि मैं मॉल में एक डिजाइनर स्टोर में नहीं जाऊंगा क्योंकि मुझे लगता है कि मैं कभी भी कुछ भी नहीं खरीद सकता, लेकिन मैं आउटलेट मॉल में एक में जाने के लिए तैयार हो सकता हूं क्योंकि मैं इसका कारण बनूंगा जरूर मेरे लिए कुछ सस्ती हो। ये स्टोर आपको अपने मूल्य बिंदु मानसिकता में बदलाव के लिए भी असुरक्षित बना सकते हैं - यदि आप एक ऐसी दुकान में हैं जहाँ सब कुछ $ 100 या उससे अधिक है, तो कुछ ऐसा है जो $ 40 एक महान सौदे की तरह लग सकता है क्योंकि आप केवल इसकी तुलना अन्य वस्तुओं से कर रहे हैं दुकान में। आउटलेट स्टोर पर इसके अलावा, आपको और कहां से इतनी बड़ी डील मिल सकती है? इस तरह मैंने पॉटरी बार्न आउटलेट पर $ 60 का एक बेडसाइड टेबल खरीदना समाप्त कर दिया। (उफ़।)
आउटलेट स्टोर पर अपने ब्रांड बेचने वाली कंपनियों के बारे में एक दिलचस्प बात यह है कि वे अपने कैचेट को पूरी तरह से खोने का जोखिम उठाते हैं। जोसेफ ए। बैंक, एक upscale पुरुषों की रिटेलर, हाल ही में अधिक आउटलेट स्टोर खोलने की उनकी योजनाओं के लिए आलोचना की गई थी क्योंकि यह प्रभावित करेगा कि लोग ब्रांड के बारे में कैसे सोचते हैं और आखिरकार क्या वे नियमित खुदरा स्टोरों पर पूरी कीमत देने के लिए तैयार हैं। यदि आप लगातार आउटलेट मॉल में एक ब्रांड देखते हैं जो गिल्स तक छूट देता है, तो क्या आप अभी भी इसे एक लक्जरी ब्रांड मानेंगे?
मुझे अभी भी आउटलेट मॉल में खरीदारी करने में मज़ा आता है, लेकिन मुझे लगता है कि मुझे अपने गार्ड पर अधिक रहने की ज़रूरत है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि मैं वास्तव में एक अच्छा सौदा पा रहा हूं। वास्तविक सौदों के साथ स्कार्फियर, और सस्ते, गुणवत्ता वाले आइटम अतीत की बात बन जाते हैं, स्मार्ट शॉपिंग के नियम पहले से कहीं अधिक लागू होते हैं। यहां खरीदारी करते समय मार्केटिंग मशीन को खाड़ी में रखने के बारे में अधिक जानकारी दी गई है.
तुम क्या सोचते हो? आउटलेट मॉल में आप कितना खरीदारी करते हैं? दुकानों पर सबसे अधिक खरीदारी करने के लिए आपके सुझाव क्या हैं
(फोटो क्रेडिट: net_efekt)
