कैसे इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर आपको ओवरपेंड बना रहे हैं और कैसे प्रतिरोध करते हैं
अब, कल्पना करें कि क्या आप अपने दोस्त पर पर्स की प्रशंसा कर सकते थे और फिर इसे अपने स्मार्टफोन का उपयोग करके सुविधाजनक लिंक के साथ तुरंत खरीदा था। यह बहुत अधिक संभावना है कि आपने इसे खरीदा होगा क्योंकि पर्स खरीदने का कार्य इतना आसान और सहज होगा। लेकिन कोई भी वास्तव में इस तरह से संचालित नहीं होता है, ठीक है?
हालांकि हमारे वास्तविक जीवन के दोस्त हमें हमारे साथ साझा किए गए उत्पादों को खरीदने के लिए तत्काल अवसर नहीं दे सकते हैं, हमारे कुछ ऑनलाइन "मित्र" करते हैं। यदि आप इंस्टाग्राम पर हैं, तो संभावना है कि आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले कुछ लोग आपको खरीदने के लिए लगातार नए उत्पाद दिखा रहे हैं और एक जीवन शैली की इच्छा रखते हैं। Instagram के पास दुनिया भर में एक अरब सक्रिय मासिक उपयोगकर्ता हैं और बढ़ते जा रहे हैं। लोकप्रिय सोशल नेटवर्क ऐप में "प्रभावित करने वालों" का ढेर भी है - जो लोग इसे प्रायोजित पोस्ट के माध्यम से और कंपनियों के लिए प्रतियोगिताओं और giveaways की मेजबानी करके पैसा बनाने के लिए उपयोग करते हैं.
इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर क्या है?
संक्षेप में, एक इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाला एक इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता है, जिसके बड़ी संख्या में अनुयायी हैं - कुछ सबसे लोकप्रिय प्रभावितों में 10 मिलियन या उससे अधिक हैं - और जो चित्रों को पोस्ट करने, कहानियों को साझा करने और जवाब देने के लिए अपने दर्शकों के साथ अक्सर "संलग्न" करते हैं। टिप्पणियों और अनुयायियों से सीधे संदेश। जबकि उनमें से कुछ फिल्मी सितारे या टीवी हस्तियां भी हैं, अधिकांश प्रभावित लोगों ने नियमित लोगों के रूप में शुरू किया, जिन्होंने इतने सारे अनुयायियों को आकर्षित किया कि यह उन्हें कुछ इंटरनेट सर्किलों और लोकप्रिय संस्कृति में प्रसिद्ध बना दिया.
ये प्रभावितों को मंच के माध्यम से हजारों दर्शकों तक पहुंचता है, और कंपनियों और विज्ञापनदाताओं ने नोटिस लिया है। Influencers को अक्सर बड़े और छोटे ब्रांड द्वारा भुगतान किया जाता है ताकि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा दिया जा सके। आजकल अधिकांश विज्ञापन बजटों में इंस्टाग्राम विज्ञापनों के लिए आवंटित एक भाग शामिल होता है, जो आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले लोगों द्वारा पोस्ट किए गए चित्रों के बीच, और प्रभावित करने वाले अभियानों के लिए पॉप अप करता है, जिसमें प्रभावशाली व्यक्ति अपने प्रोफ़ाइल पर एक चित्र या वीडियो पोस्ट करता है, जिसे आप देखेंगे यदि आप उसका अनुसरण करते हैं उन्हें। सबसे लोकप्रिय प्रभावितों में से कुछ $ 25,000 प्रति पोस्ट करते हैं, और यहां तक कि केवल कुछ सौ अनुयायियों वाले प्रभावितों को एक पोस्ट या अभियान के लिए कई हजार डॉलर का भुगतान किया जा सकता है.
क्यों वे इतने प्रभावशाली हैं?
इन इंस्टाग्राम स्टार्स के इतने प्रभावशाली होने का एक कारण उनकी रिलेटेबिलिटी है, और इसका एक हिस्सा खुद प्लेटफॉर्म के शेयरिंग नेचर से आता है।.
2010 के जुलाई में, इंस्टाग्राम को दो कॉलेज दोस्तों ने एक मुफ्त फोटो साझा करने वाले ऐप के रूप में एक नाम से लॉन्च किया था, जो "तत्काल कैमरा" और "टेलीग्राम" शब्दों का एक चित्र है। यह लगभग तुरंत ही सफल हो गया था, इसके आरंभिक लॉन्च के ठीक एक महीने बाद एक मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया। इस सफलता के साथ अन्य तकनीकी दिग्गजों का ध्यान आया, और फेसबुक ने सितंबर 2012 में कंपनी को खरीद लिया। इस फंडिंग और समर्थन ने इंस्टाग्राम को स्थान टैगिंग, नए फोटो फिल्टर, वीडियो, उपयोगकर्ताओं के बीच सीधे संदेश भेजने जैसी सुविधाओं को शुरू करने में सक्षम बनाया और इंस्टाग्राम कहानियां.
इंस्टाग्राम ने जितने अधिक तरीके से ऐप को विविधता दी और उपयोगकर्ताओं को एक-दूसरे के साथ जुड़ने की अनुमति दी, उतना ही समय लोगों ने प्लेटफॉर्म पर बिताया। डेटा से पता चलता है कि 2017 में 30 मिनट की तुलना में, 2018 में इंस्टाग्राम पर उपयोगकर्ता औसतन लगभग एक घंटे बिताते हैं। दिन के अधिक घंटों के लिए ऐप पर अधिक नेत्रगोलक का मतलब है कि इन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देने की क्षमता बहुत बड़ी है। , विशेष रूप से यह देखते हुए कि इंस्टाग्राम के 33% उपयोगकर्ता सहस्राब्दी हैं जो डिजिटल विज्ञापनों को अधिक पारंपरिक तरीकों से देखने की संभावना कम है। उपयोगकर्ताओं का यह समूह नेटफ्लिक्स या हूलू जैसी भुगतान स्ट्रीमिंग सेवाओं के पक्ष में केबल रखता है और वेब ब्राउज़र पर विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करता है, इसलिए विज्ञापनदाताओं ने अपना ध्यान आकर्षित करने के लिए एक शानदार नए तरीके के रूप में इंस्टाग्राम की ओर रुख किया है।.
इंस्टाग्राम आपको पैसा कैसे खर्च करता है
जबकि मनुष्य सदियों से जोन्स के साथ रखने के लिए शिकार हो रहे हैं, इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाले खर्च को बढ़ाने और उपभोक्तावाद को प्रोत्साहित करने के लिए एक नया, डरपोक तरीका है। एलियांज लाइफ द्वारा किए गए 2018 के एक अध्ययन में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल 57% लोगों ने कहा कि उन्होंने पैसा खर्च किया था क्योंकि वे सोशल मीडिया पर देखी गई चीज़ों के कारण नहीं थे, और 61% ने कहा कि वे उन लोगों की तुलना में अपर्याप्त या अभाव महसूस करते हैं जो वे देखते हैं। उनके सामाजिक मीडिया फ़ीड में.
यह घटना, गुम होने के डर (FOMO) के रूप में जानी जाती है, एक वास्तविक भावना है जो हममें से कोई भी अनुभव करना चाहता है कि क्या हम इसकी मदद कर सकते हैं। न केवल हम एक ऐसी पार्टी से गायब होने से नफरत करते हैं जिसे हम आमंत्रित नहीं किया गया था, लेकिन हम नई जींस, एक गर्म नए पर्स, साफ त्वचा, whiter दांत, या एक बेहतर दिखने वाले एक महान सौदे को याद करने से भी चिंतित हैं। जिंदगी। यही कारण है कि इंस्टाग्राम प्रभावित करता है, और जो कंपनियां उन्हें उत्पादों का भुगतान करने के लिए भुगतान करती हैं, वे बैंकिंग पर हैं, और इसके लिए दो मुख्य कारण हैं.
1. एक "मित्र" से विज्ञापन
अधिकांश सामान्य उपभोक्ता सामान्य रणनीतियों के प्रति बुद्धिमान होते हैं जिनका उपयोग कंपनियां और विज्ञापनदाता हमारी मेहनत से कमाए गए धन से करने की कोशिश करते हैं। छुट्टी की बिक्री से लेकर खरीदने-खरीदने-एक-एक सौदों तक सीमित समय के कूपन, हम उनकी रणनीति जानते हैं। हालाँकि, हम अपने दोस्तों और परिवार पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं, इसलिए जब वे हमें कोई उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए कहते हैं, तो हम ऐसा करने की अधिक संभावना रखते हैं यदि हम पारंपरिक विपणन के माध्यम से आइटम का सामना करते हैं। हमें विश्वास है कि वे ऐसा करने के लिए भुगतान किए जाने के बजाय उत्पाद के बारे में सच्चाई बता रहे हैं। वे हमारे दोस्त हैं, इसलिए वे हमसे झूठ क्यों बोलेंगे?
हालांकि, अगर "दोस्त" एक अजनबी होता है जिसे हम इंस्टाग्राम पर फॉलो करते हैं, तो हम अभी भी एक स्वसंपूर्ण विज्ञापन की तुलना में उनसे अनुशंसित उत्पाद खरीदने के लिए अधिक उपयुक्त हैं - इस तथ्य को कभी भी ध्यान में न रखें कि हम वास्तव में इंस्टाग्राम प्रभावक को नहीं जानते हैं और हो सकता है कि उन्हें कंपनी द्वारा इन उत्पादों को बनाने के लिए भुगतान किया जा रहा हो जो उन्हें बनाता या विज्ञापित करता है.
2. एस्पिरेशनल लाइफस्टाइल खरीदारी
स्टेरॉयड पर जोन्स के साथ रखने के इस संस्करण पर विचार करें। न केवल लोग यह महसूस करने के लिए सामान खरीद रहे हैं, बल्कि वे इस सामान की तस्वीरें भी ले रहे हैं और सोशल मीडिया पर अपने धन और स्थिति को अपने स्वयं के अनुयायियों को सचेत या अवचेतन रूप से पोस्ट करने के लिए उन्हें पोस्ट कर रहे हैं।.
ये आकांक्षात्मक जीवन शैली खरीद और अनुभव वास्तव में जोड़ सकते हैं, खासकर जब लोग ऐप पर इतना समय बिताते हैं। सर्वेक्षण में शामिल कुछ सहस्राब्दियों ने इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने के लिए केवल सही तस्वीर के लिए आइटम और भोजन पर $ 200 से अधिक खर्च किए हैं। लोग किसी रेस्तरां में जाने या किसी होटल में ठहरने के लिए विशेष रूप से स्वीकार करते हैं क्योंकि यह 'ग्राम-योग्य है, भले ही यह एक बड़ा सौदा हो या उनके पास जो सुविधाएं हैं, वे चाहते हैं। लोग इंस्टाग्राम प्रभावितों द्वारा लोकप्रिय बनाए गए होटलों या झुंडों में रुकने का विकल्प चुन रहे हैं, जिनमें से कई को इन तस्वीरों को पोस्ट करने के लिए भुगतान किया जाता है या एक्सपोज़र के बदले कम से कम मुफ्त आवास दिया जाता है।.
क्या प्रभावित करना है खुलासा?
आप यह मान सकते हैं कि इंस्टाग्राम पर आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले लोगों को आपको यह बताना होगा कि जब वे प्रायोजित उत्पाद या किसी कंपनी से मुफ्त में प्राप्त किए गए उत्पाद को साझा करते हैं, तो अंतर करने के लिए जब वे अपने स्वयं के पैसे से खरीदी गई किसी चीज़ को पोस्ट कर रहे हों, तो आनंद लें , और आपको इसके बारे में बताना चाहते हैं। तकनीकी रूप से, वे करते हैं, लेकिन प्रभावित करने वाले हमेशा इन खुलासा नियमों का अक्षर पर पालन नहीं करते हैं.
प्रायोजित पद, समीक्षाएं और giveaways तकनीकी रूप से 1914 के संघीय व्यापार आयोग (FTC) अधिनियम के तहत आते हैं, जिसे अनुचित तरीकों या प्रथाओं को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था जो वाणिज्य को प्रभावित करते हैं। 1914 में, जब इसे वुड्रो विल्सन द्वारा कानून में हस्ताक्षरित किया गया था, तो इसका अनिवार्य रूप से मतलब था कि कंपनियां कीमत तय करने और बाजार पर एकाधिकार करने या झूठे विज्ञापन के जरिए ग्राहकों को धोखा देने का काम नहीं कर सकती हैं। तब से अधिनियम का विस्तार हुआ है और आज भी एफटीसी द्वारा लागू किया जाता है, जिसका मुख्य मिशन उपभोक्ता संरक्षण को बढ़ावा देना है.
एफटीसी ने प्रकटीकरण दिशा-निर्देश जारी किए हैं और बार-बार ब्लॉगर्स और सोशल मीडिया प्रभावितों को याद दिलाया है कि उन्हें अपने और अपने कंपनी के बीच किसी भी "सामग्री कनेक्शन" को प्रकट करना होगा, जिसका उत्पाद वे अपने अनुयायियों के साथ साझा करते हैं। हालांकि, एफटीसी से स्पष्ट निर्देशों के बावजूद कि किस भाषा का उपयोग करना है और यह खुलासा कहां किया जाना चाहिए, केवल 25% प्रायोजित इंस्टाग्राम पोस्टों का खुलासा इस तरह से किया गया है, जो एफटीसी की आवश्यकताओं के अनुपालन में है, स्टेट ऑफ डिस्क्रिप्शन रिपोर्ट के अनुसार। सर्वेक्षण में शामिल 71% खाते किसी तरह से अपनी संबद्धता का खुलासा कर रहे थे, कई लोग इस जानकारी को तीन-पंक्ति कैप्शन के नीचे या पोस्ट पर हैशटैग के समुद्र में एक अकेला हैशटैग के रूप में दफन कर रहे थे.
FTC ने प्रभावित रिश्तों या भुगतान किए गए रिश्तों का खुलासा करने में विफल रहने के लिए प्रभावकों को चार्ज करना शुरू कर दिया है, लेकिन ऐसा कोई तरीका नहीं है कि एजेंसी हर पोस्ट की निगरानी कर सके और सामाजिक प्रभावकार विपणन की बदलती दुनिया के साथ बना रहे। इसके अलावा, कई छोटे प्रभावक एफटीसी के रडार के ठीक नीचे उड़ते हैं क्योंकि उनके पास कम अनुयायी होते हैं और इस तरह अधिक प्रसिद्ध, उच्च-भुगतान वाले प्रभावितों की तुलना में कम जांच के अधीन होते हैं.
लब्बोलुआब यह है: उम्मीद न करें कि जब आप किसी नए उत्पाद, रेस्तरां, या गंतव्य के बारे में बता रहे हैं, तो आप इंस्टाग्राम और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर उन लोगों का अनुसरण करें जो पूरी तरह से पारदर्शी हों। आपको कभी नहीं पता होगा कि उनकी राय कब ली गई है क्योंकि उन्हें मुफ्त में एक आइटम मिला है या इसे साझा करने के लिए भुगतान किया जा रहा है.
इंस्टाग्राम मार्केटिंग के लालच का विरोध कैसे करें
तो क्या आप इंस्टाग्राम-फ्यूल इंपल्स खरीद के शिकार होने के बजाय एक सूचित उपभोक्ता बन सकते हैं? यहां आपके इंस्टाग्राम खर्च को ठीक रखने के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं जैसे कि यदि आप किसी स्टोर या ऑनलाइन रिटेलर से कुछ खरीद रहे हैं.
1. अपनी कमजोरियों को पहचानें
यदि आप जानते हैं कि आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले एक निश्चित प्रभावकारक आपको "खरीदना" बटन को हिट करना चाहते हैं तो अधिक बार नहीं, उन्हें अनुसरण करने या ऐप से पूरी तरह से ब्रेक लेने पर विचार करें। आप एक विशिष्ट उपयोगकर्ता के नए पोस्ट और वीडियो देखने से खुद को रखने के लिए "म्यूट" सुविधा का उपयोग कर सकते हैं। एक सप्ताह के लिए प्रयास करें और देखें कि क्या आपका खर्च बदलता है। आप हमेशा वापस जा सकते हैं और भविष्य में उन्हें अनम्यूट कर सकते हैं। यदि आप बहादुर महसूस कर रहे हैं, तो एक सोशल मीडिया डिटॉक्स पर विचार करें और अपने खर्च का एक हार्ड रीसेट करने के लिए एक या दो सप्ताह के लिए सभी सोशल मीडिया से बचें.
2. एक बजट के लिए छड़ी
सोशल मीडिया पर आपके द्वारा देखी जाने वाली चीजों पर कभी-कभार पैसा खर्च करना ठीक है। समस्या तब पैदा होती है जब आप सामान पर बहुत अधिक पैसा खर्च करते हैं जो आप वास्तव में नहीं चाहते हैं, या यदि आप सही तस्वीर प्राप्त करने के लिए सामान खरीद रहे हैं, लेकिन पसंद नहीं आने के बाद इसे बंद नहीं करना चाहते हैं।.
यदि आपको वसंत के लिए सामान और सबसे अच्छी नई जींस को स्टाइल करने के तरीके के बारे में जानने के लिए अन्य लोगों की तस्वीरों को देखने का आनंद मिलता है, तो आगे बढ़ें और अपने मासिक बजट में इसका निर्माण करें। बस यह सुनिश्चित करें कि आप एक खर्च करने की योजना बनाएं और अपने इंस्टाग्राम आवेग की खरीदारी को अपने से दूर होने दें और अपने वित्त के अन्य क्षेत्रों में तोड़फोड़ करने दें।.
प्रो टिप: यदि आपके पास वर्तमान में आपके खर्च को ट्रैक करने के लिए कोई बजट सेट नहीं है, तो आप आज से शुरुआत कर सकते हैं टिलर. वे स्वचालित रूप से आपके सभी लेन-देन को Google शीट में खींच लेंगे और आपके खर्च को श्रेणियों के आधार पर तोड़ देंगे.
3. अपनी खरीद में घर्षण बनाएँ
आप अपनी खरीदारी में थोड़ा घर्षण पैदा करके सामान को खरीदना कठिन बना सकते हैं। जैसे अपने दोस्त का पर्स खरीदना किसी स्टोर की विशेष यात्रा करने के लिए आवश्यक है, आप इंस्टाग्राम के माध्यम से सामान खरीदना मुश्किल बना सकते हैं, जो आपकी कुछ सबसे आवेगी खरीद को कम करने में मदद करेगा.
किसी भी संग्रहीत प्रोफ़ाइल से अपनी क्रेडिट कार्ड की जानकारी निकालें, और अपनी किसी भी भुगतान जानकारी को LIKEtoKNOW.it या इनाम जैसी साइटों के साथ सेट न करें। सामान खरीदने के लिए कठिन बनाने का मतलब होगा कि आप इंस्टाग्राम पर खरीदारी नहीं करेंगे, अपने आप को पैसा बचाएंगे और सुनिश्चित करेंगे कि जो सामान आप खरीद रहे हैं वह आप चाहते हैं।.
4. खुद के लिए नियम निर्धारित करें
यदि आप जानते हैं कि आप सोशल मीडिया पर जांच किए बिना कभी भी एक महीने तक नहीं जा सकते हैं, या आप अपने पसंदीदा इंस्टाग्राम प्रभावितों को म्यूट नहीं करना चाहते हैं, तो कुछ नियमों या मापदंडों को सेट करने का प्रयास करें जो आपको बेहतर खरीदारी निर्णय लेने में मदद करेंगे.
पता लगाएँ कि क्या आपके आवेग खरीद को ट्रिगर करता है। उदाहरण के लिए, क्या आप रात में अधिक खरीदते हैं जब आप ऐप के माध्यम से स्क्रॉल कर रहे होते हैं क्योंकि आप सो नहीं सकते हैं? क्या आप केवल सामान खरीदते हैं जब आप चिंतित या तनावग्रस्त महसूस करते हैं? इन समयों के दौरान सोशल मीडिया की ओर रुख करने के बजाय, बोरियत या तनाव से निपटने में आपकी मदद करने के लिए अन्य तरीकों का पता लगाएं, जिसमें आपके स्मार्टफोन को हथियाना शामिल नहीं है।.
5. खुद को पुरस्कृत करें
एक बार आपने पता लगा लिया कि इंस्टाग्राम पर पैसा खर्च करने से आपको क्या फायदा होता है और इंस्टाग्राम की वजह से आप खुद को अपनी मेहनत के लिए सस्ते इलाज से नवाज सकते हैं। इंस्टाग्राम, फेसबुक और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया दिग्गज सैकड़ों घंटे लगाते हैं, जिससे पता चलता है कि हमें इन प्लेटफार्मों पर अधिक समय और पैसा कैसे खर्च करना है। जब आप उनसे थोड़ा नियंत्रण वापस लेने में सक्षम हों, तो अपने आप को अच्छे निर्णय लेने और अपने बजट या लक्ष्यों से चिपके रहने के लिए पुरस्कृत करें। यदि आपको पैसे खर्च करने का इरादा है तो आपको पैसा खर्च करने के लिए दोषी महसूस करने की आवश्यकता नहीं है.
अंतिम शब्द
यह सब पढ़ने के बाद आप क्या सोच सकते हैं, इसके बावजूद इंस्टाग्राम हमारे दैनिक जीवन के लिए कोई लाभ नहीं है। यह हमें दूर-दराज के प्रियजनों के साथ संपर्क में रखने में मदद कर सकता है, और यह सुंदर चित्रों को संग्रहीत करने के लिए एक शानदार जगह है जो हमारे जीवन के सबसे अच्छे क्षणों का दस्तावेजीकरण करते हैं। यह हमें उन लोगों और स्थानों के लिए उजागर करता है, जो शायद हम कभी भी अपने आप नहीं आ सकते हैं, और यह महत्वपूर्ण सामाजिक आंदोलनों में योगदान देता है जैसे कि मी टू मूवमेंट और ब्लैक लाइव्स मैटर.
जैसा कि अधिकांश प्रौद्योगिकी के साथ होता है, इंस्टाग्राम एक अच्छा नौकर लेकिन एक बुरा स्वामी। जब तक आप इसे अपने प्रभारी होने के बजाय इसके प्रभारी होते हैं, तब तक चित्रों को देखने, लोगों के साथ संपर्क में रहने और अपने जीवन के आराम से वर्तमान फैशन और मजेदार स्थलों को ब्राउज़ करने के लिए इसका उपयोग करने में कुछ भी गलत नहीं है। कक्ष.
क्या आपने कभी कुछ खरीदा है क्योंकि आपने इसे इंस्टाग्राम पर देखा है? आप ऐप पर कितने लोगों को फॉलो करते हैं? क्या वे सभी लोग हैं जिन्हें आप व्यक्तिगत रूप से जानते हैं, या उनमें से कुछ हस्तियां या प्रभावकार हैं?
