पॉप-अप रिटेल स्टोर क्या हैं - लाभ और कैसे उनका समर्थन करें

अब नए व्यवसायों की कल्पना करें, जो अचानक से पूरी तरह से पॉपिंग कर रहे हैं, व्यावहारिक रूप से उस सड़क पर। कुछ हफ्तों के भीतर, आधा दर्जन नई दुकानें खुलीं, जिनमें इस्तेमाल की गई किताबों से लेकर हाथ से बने गहने तक सब कुछ बेच दिया गया। अचानक, सड़क एक जीवंत, हलचल भरा व्यवसायिक जिला है.

यह सिर्फ एक पागल कल्पना से अधिक है - यह वास्तव में ओकलैंड से डेट्रायट तक, अमेरिका भर के शहरों में हो रहा है। यह संभव बनाता है एक नए प्रकार का व्यवसाय है जिसे पॉप-अप स्टोर कहा जाता है: अस्थायी व्यवसाय जो खाली स्टोरफ्रंट और अन्य अप्रयुक्त स्थानों में दुकान स्थापित करते हैं। इन अस्थायी स्टोरों में से कुछ स्थायी में बदल जाते हैं, जबकि कुछ बस कुछ महीनों के लिए बंद हो जाते हैं। लेकिन चाहे वे उदीयमान व्यवसाय हों या केवल रात्रि विश्राम करने वाले आगंतुक हों, वे पड़ोस में नई जिंदगी और ऊर्जा ला सकते हैं.

पॉप-अप स्टोर्स क्या करते हैं

एक पॉप-अप स्टोर सिर्फ एक दिन या छह महीने तक चल सकता है। क्योंकि ये स्टोर अस्थायी हैं, उन्हें किसी नियमित व्यवसाय के सभी सामानों की आवश्यकता नहीं होती है, जैसे कि पट्टा, बीमा, उपकरण, या कर्मचारी। वे सिर्फ दो चीजों के साथ दुकान स्थापित कर सकते हैं: बेचने के लिए कुछ, और इसे बेचने के लिए जगह.

पॉप-अप स्टोर कपड़ों से लेकर किताबों, घर के बने जैम और जेली तक, किसी भी चीज को बेच सकते हैं। उनमें से कई में दस्तकारी का सामान होता है जिसे मालिक खुद बनाते हैं, जैसे गहने, कला और सामान। अन्य मौसमी आइटम प्रदान करते हैं जो केवल थोड़े समय के लिए मांग में हैं, जैसे कि क्रिसमस के गहने या हेलोवीन पोशाक.

चूंकि एक दुकान किराए पर लेना एक बड़ा खर्च है और इसमें अक्सर एक दीर्घकालिक पट्टे पर हस्ताक्षर करना शामिल होता है, अधिकांश पॉप-अप स्टोर अपने स्वयं के भवनों के साथ वास्तविक स्टोर नहीं होते हैं। इसके बजाय, वे दुकान कहीं भी स्थापित करते हैं जो सस्ते, उपलब्ध और जनता के लिए सुलभ हो.

एक पॉप-अप स्टोर निम्नलिखित में से कोई भी हो सकता है:

• एक पार्किंग के एक कोने में तालिकाओं का एक संग्रह
• एक किसान बाजार में एक स्टैंड
• एक सार्वजनिक पार्क या शहर के वर्ग में एक बूथ
• पहियों पर एक व्यवसाय, जैसे कि एक खाद्य ट्रक, जो अपने माल को बेचने के लिए पार्क करता है
• एक स्थानीय कला केंद्र में एक शिल्प बिक्री या अवकाश बाजार
• एक "एक दुकान के भीतर की दुकान," जिसमें एक मौजूदा दुकान किराए या किसी अन्य व्यवसाय के लिए अपने स्थान का हिस्सा है
• एक पूर्ण पैमाने पर दुकान जो मालिक की अनुमति से खाली स्टोर के सामने चलती है
• नए ग्राहकों को आकर्षित करने या नए उत्पाद लाइन के लिए चर्चा पैदा करने के लिए एक प्रमुख रिटेलर द्वारा अल्पकालिक घटना

पॉप-अप स्टोर्स के लाभ

पॉप-अप स्टोर कई फायदे प्रदान करते हैं, दोनों व्यापार मालिकों और उन शहरों के लिए जहां वे काम करते हैं। वे प्रदान कर सकते हैं:

• कम जोखिम वाले स्टार्टअप. नए व्यवसायों के लिए सबसे बड़ी बाधाओं में से एक उच्च स्टार्टअप लागत है। हालांकि, स्टोरफ्रंट, एक ऐसी साइट है जो अल्पकालिक उपयोग के लिए अंतरिक्ष किराए पर लेती है, यह अनुमान लगाती है कि स्थायी रूप से शुरू करने के लिए लगभग 20% पॉप-अप स्टोर लॉन्च करना संभव है। यह उद्यमियों को अपने व्यवसाय के विचार को आज़माने के लिए एक बदलाव देता है और यह देखता है कि यह उनकी जीवन बचत को जोखिम में डाले बिना व्यवहार्य है या नहीं। ऑनलाइन स्टोर ऑफ़लाइन दुनिया में अपने पैरों को गीला करने के लिए पॉप-अप स्टोर का उपयोग कर सकते हैं, और स्थापित व्यवसाय उन्हें एक नए स्थान का परीक्षण करने के लिए उपयोग कर सकते हैं.
• खाली स्थानों के लिए किरायेदार. एक खाली स्टोरफ्रंट किसी भी किराए में नहीं लाता है, जो भवन मालिकों के लिए बुरी खबर है। हालांकि, वे हमेशा अंतरिक्ष को भरने के लिए किराए को कम करने के लिए तैयार नहीं होते हैं, क्योंकि वे एक सौदेबाजी-तहखाने की कीमत पर दीर्घकालिक पट्टे में फंसना नहीं चाहते हैं। पॉप-अप स्टोर के लिए जगह किराए पर देने से उन्हें अल्पकालिक किरायेदार को बुक करने का मौका दिए बिना अल्पावधि में कुछ पैसे लाने का मौका मिलता है.
• उत्साह की भावना. जब बहुत सारे स्टोर लंबे समय तक खाली बैठते हैं, तो एक पड़ोस एक भयावह रूप लेना शुरू कर देता है। इसके विपरीत, जब महीने से नए स्टोर दिखाई देते हैं, गायब हो जाते हैं और बदलते हैं, तो यह स्थानीय व्यापार जिले को ताजा और ऊर्जावान महसूस कराता है। यह एक ऐसी जगह के रूप में जाना जाता है जहां हमेशा कुछ नया होता रहता है। यह जीवंत अनुभव आगंतुकों को क्षेत्र में खींचता है, जो स्थापित स्थानीय व्यवसायों के साथ-साथ उनके पॉप-अप पड़ोसियों के लिए अच्छा है.
• एक मजबूत स्थानीय अर्थव्यवस्था. हालांकि अधिकांश पॉप-अप स्टोर कुछ हफ्तों या महीनों के बाद गायब हो जाते हैं, कुछ स्थायी स्थानीय व्यवसाय बन जाते हैं। अधिक व्यवसाय, बदले में, अधिक ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, एक सकारात्मक चक्र में जो स्थानीय अर्थव्यवस्था को मजबूत रखता है। यह उस क्षेत्र में रहने वाले सभी लोगों के लिए बहुत अच्छी खबर है: उपभोक्ताओं के पास खरीदारी करने के लिए अधिक स्थान हैं, श्रमिकों के पास अधिक नौकरियां उपलब्ध हैं, संपत्ति के मूल्यों में वृद्धि होती है, और शहर एक हरियाली, स्वस्थ, रहने की जगह बन जाता है.

पॉप-अप स्टोर्स को सपोर्ट करना

पॉप-अप स्टोर्स को सपोर्ट करने का एक तरीका यह है कि जब आप एक को देखें, तो उसे बंद कर दें और खरीदारी करें। हालांकि, यह केवल तभी मदद करता है जब आपके शहर में पहले से ही व्यवसाय में कुछ पॉप-अप स्टोर हों। यदि यह नहीं है, और आपको लगता है कि यह चाहिए, तो आप उन्हें पॉप-अप पहल के माध्यम से बनाने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। यह मूल रूप से एक स्थानीय आंदोलन है - किसी क्षेत्र में पॉप-अप रिटेल को बढ़ावा देने के लिए व्यापार मालिकों, घर मालिकों, स्थानीय सरकार, या तीनों द्वारा समर्थित है।.

सफल पॉप-अप पहल

सेंटर फॉर ए न्यू अमेरिकन ड्रीम एक गैर-लाभकारी संगठन है जो एक अधिक टिकाऊ समाज, एक मिशन को बढ़ावा देना चाहता है जिसमें स्थानीय व्यवसायों को बढ़ावा देना शामिल है। अपने गाइड टू गोइंग लोकल में, यह संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में सफल पॉप-अप आंदोलनों के कई उदाहरण प्रस्तुत करता है। प्रत्येक एक अलग क्षेत्र में है और एक अलग तरह के पॉप-अप व्यवसाय का समर्थन करता है, लेकिन प्रत्येक व्यक्ति समुदाय और स्थानीय अर्थव्यवस्था को मजबूत करने के लिए पॉप-अप का उपयोग करने के लिए अपने तरीके से काम कर रहा है।.

• PopUpHood. ओकलैंड, कैलिफ़ोर्निया में, एक छोटा-व्यवसाय-इनक्यूबेटर, जिसे पॉपअपहुड कहा जाता है, स्थानीय उद्यमियों, संपत्ति के मालिकों और शहर की सरकार के साथ संघर्षरत पड़ोस में नया जीवन लाने के लिए काम करता है। खाली स्टोरफ्रंट वाले स्थानीय व्यवसाय के मालिक छह महीने के लिए नए स्टोर के लिए जगह उपलब्ध कराने के लिए सहमत हैं। पानी के परीक्षण के आधे साल बाद, पॉप-अप स्टोर में मालिक के साथ दीर्घकालिक पट्टे पर हस्ताक्षर करने और एक स्थायी व्यवसाय बनने का विकल्प होता है। पॉपअप के माध्यम से शुरू किए गए सफल व्यवसायों में एक बाइक की दुकान, एक ब्यूटी सैलून, एक अवांट-गार्डे फर्नीचर स्टोर, और एक सहकर्मी स्थान शामिल है.
• वेस्ट कोस्ट मोबाइल रिटेल एसोसिएशन (WCMRA). WCMRA मोबाइल रिटेल बिजनेस शुरू करने की योजना बना रहे लोगों (स्टोर के बाहर काम करने वाले स्टोर) के लिए परामर्श सेवाएँ प्रदान करता है। यह मुफ्त गाइड, सशुल्क वेबिनार, और एक-एक परामर्श लोगों को सब कुछ सिखाने के लिए प्रदान करता है जो उन्हें मोबाइल रिटेल व्यवसाय शुरू करने और चलाने के बारे में जानने की आवश्यकता है। डब्ल्यूसीएमआरए लॉस एंजिल्स में सिर्फ तीन सदस्यों के साथ शुरू हुआ और अब दक्षिणी कैलिफोर्निया, सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र और सिएटल में व्यवसायों का समर्थन करता है। WCMRA के सदस्यों में कपड़े बुटीक, एक फूल ट्रक, एक ड्राई-गुड्स स्टोर और द लाइब्रेरी स्टोर ऑन व्हील्स नामक एक उपहार की दुकान शामिल है, जो लॉस एंजिल्स पब्लिक लाइब्रेरी को अपनी बिक्री का एक हिस्सा दान करता है.
• स्पॉट पॉप अप पर. ऑन द स्पॉट पॉप अप्स एक गैर-लाभकारी कंपनी है जो कनाडा के अल्बर्टा में आर्ट शो और क्राफ्ट की बिक्री का आयोजन करती है। संगठन स्थानीय व्यवसायों के साथ काम करता है ताकि कम लागत पर अपने माल को प्रदर्शित करने के लिए कलाकारों और कारीगरों को स्थान उपलब्ध कराया जा सके। कारीगर अपने शो में एक टेबल को $ 10 तक किराए पर ले सकते हैं, या 40-वर्ग फुट के "प्रीमियम स्थान" के लिए $ 85 का भुगतान कर सकते हैं। आज तक, ऑन द स्पॉट पॉप अप ने एडमोंटन में 10 अलग-अलग स्थानों में 50 से अधिक शो की मेजबानी की है, जिसमें 400 से अधिक व्यक्तिगत कलाकार और शिल्पकार हैं। अब यह कैलगरी में विस्तार करने के लिए काम कर रहा है.
• पॉप अप! पिट्सबर्ग. पॉप अप! पिट्सबर्ग गिरावट में पड़ोस में नया जीवन लाने के लिए एक दिन, कम लागत वाली घटनाओं पर ध्यान केंद्रित करता है। नए व्यवसायों के पोषण के बजाय, इसका लक्ष्य, जैसा कि इसकी वेबसाइट पर वर्णित है, "जादुई क्षणों का निर्माण करना है जो लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं" और "नए तरीकों से पड़ोस को देखने के लिए जनता को चुनौती देते हैं।" हर साल, यह एक अलग पड़ोस के निवासियों के साथ काम करता है ताकि एक घटना का विकास और मेजबानी कर सके। पिछले कार्यक्रमों में सामुदायिक उत्सव, एक सार्वजनिक फिल्म स्क्रीनिंग, 5K रन, एक लेजर लाइट शो, और सामूहिक विवाह का सामूहिक नवीनीकरण शामिल है - जिनमें से सभी ने पड़ोस के अंदर और बाहर बड़ी भीड़ को आकर्षित किया।.

एक पॉप-अप इवेंट की मेजबानी

पॉपअप स्टोर्स जैसे पॉपअप स्टोर्स को पोषण देने के लिए एक व्यवसाय बनाना एक प्रमुख उपक्रम है। हालाँकि, एक बार के पॉप-अप इवेंट की योजना बनाना एक बहुत अधिक प्रबंधनीय परियोजना है, और यह आपके शहर के व्यावसायिक दृश्य के लिए पॉप-अप स्टोर्स बनाने की शुरुआत हो सकती है।.

गाइड टू गोइंग लोकल पॉप-अप इवेंट आयोजित करने के बारे में सलाह देता है। यहां प्रक्रिया का सारांश दिया गया है:

1. एक स्थान का पता लगाएं. आपके पास इसे लगाने के लिए बिना पॉप-अप स्टोर नहीं हो सकता। अपने शहर में खाली या अल्प स्थान वाले स्थानों की तलाश करें, जो पॉप-अप स्टोरों के लिए अच्छी साइटें बना सकें: खाली भवन, पार्किंग स्थल, या सार्वजनिक स्थान, जैसे पार्क। कई छोटे पॉप-अप को समायोजित करने के लिए आदर्श स्थान काफी बड़ा होना चाहिए और बहुत अधिक पैदल यातायात भी हो सकता है.
2. सामुदायिक सहायता की तलाश करें. अपने पॉप-अप इवेंट को बढ़ावा देने में आपकी मदद करने के लिए प्रायोजकों की तलाश करें। इनमें स्थानीय व्यवसाय, घर के मालिक, कलाकार, सामुदायिक संगठन और आपकी स्थानीय सरकार शामिल हो सकती है। अपने विचारों को प्रस्तुत करने के लिए पड़ोस की बैठकों और अन्य सार्वजनिक मंचों पर उपस्थित हों और निवासियों से पॉप-अप इवेंट में वे क्या देखना चाहते हैं, इसके बारे में पूछें। जितना अधिक आप अपने पड़ोसियों को योजना में शामिल करते हैं, उतनी ही संभावना है कि वे पॉप-अप का समर्थन करते हैं जब यह होता है और इसके बारे में शब्द को फैलाने में मदद करता है।.
3. साइट के मालिकों से बात करें. कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपना पॉप-अप रखने की योजना बना रहे हैं, आपको साइट का उपयोग करने के लिए स्वामी की अनुमति की आवश्यकता है। यदि आप एक खाली स्टोरफ्रंट को देख रहे हैं, तो भवन स्वामी से बात करें। कुछ मालिक एक पॉप-अप स्टोर को खाली जगह पर छोड़ने के बजाय कुछ हफ्तों या महीनों के लिए अपने स्थान का उपयोग कम दर (या मुफ्त में) के लिए करने को तैयार हैं। यदि आप एक सार्वजनिक स्थान, जैसे कि पार्क का उपयोग कर रहे हैं, तो यह देखने के लिए जांचें कि आपको परमिट की आवश्यकता है या नहीं.
4. उद्यमियों को आमंत्रित करें. इसके बाद, अपने शहर के लोगों से बात करें जो पॉप-अप स्टोर स्थापित करने में रुचि रखते हैं। आप स्थानीय समाचार पत्रों में, सामुदायिक बुलेटिन बोर्डों पर और ऑनलाइन मंचों में उन उद्यमियों को ढूंढ सकते हैं, जो एक दिन से लेकर कुछ महीनों तक कहीं भी पॉप-अप की दुकान चलाना चाहते हैं। स्थानीय कलाकारों और कारीगरों के समूहों से भी बात करने की कोशिश करें। यदि आपकी साइट काफी बड़ी है, तो आप अंतरिक्ष में कई पॉप-अप स्टोर रख सकते हैं - और यदि नहीं, तो आप उन्हें एक दूसरे में घुमाने की योजना बना सकते हैं.
5. एक समय चुनें. एक बार जब आप जानते हैं कि आपके पास कितने विक्रेता हैं और प्रत्येक कितनी देर तक पॉप-अप स्टोर चलाना चाहते हैं, तो आप यह पता लगा सकते हैं कि आपको कितनी देर तक अंतरिक्ष की आवश्यकता है और अपने पॉप-अप इवेंट के लिए प्रारंभ और समाप्ति तिथियां निर्धारित करें। यदि आप एक निजी स्वामित्व वाली जगह का उपयोग कर रहे हैं, तो विक्रेताओं के लिए अल्पकालिक पट्टों की व्यवस्था करें जो उस पर कब्जा कर लेंगे। व्यवसायियों को लंबी अवधि के पट्टे पर हस्ताक्षर करने का विकल्प देने के बारे में मकान मालिक से बात करें यदि उनके पॉप-अप स्टोर सफल हैं.
6. इवेंट को बढ़ावा दें. एक बार जब आपके पास अपने स्टोर और उन्हें रखने के लिए एक साइट होती है, तो आपको केवल उन ग्राहकों की ज़रूरत होती है जो उनसे मिलने जाते हैं। अपनी घटना को अधिक से अधिक चैनलों के माध्यम से प्रचारित करें। स्थानीय पेपर पर एक प्रेस विज्ञप्ति भेजें, सोशल मीडिया पर इस शब्द को फैलाएं, और सार्वजनिक स्थानों पर पोस्टर और फ्लायर लटकाएं। इसमें शामिल विशिष्ट स्टोर और वे क्या बेचते हैं, इसके बारे में जानकारी के साथ-साथ परियोजना के कारणों और आपके द्वारा आशा की जाने वाली लाभों के बारे में जानकारी शामिल करें। मुंह के शब्द का प्रयोग करें, भी - दोस्तों और पड़ोसियों के साथ घटना पर बात करें, और उन्हें दूसरों को आमंत्रित करने के लिए प्रोत्साहित करें.

अंतिम शब्द

जैसे ही पॉप-अप स्टोर आते हैं और एक सड़क पर जाते हैं, वे पड़ोस में ऊर्जा और परिवर्तन की भावना लाते हैं। तथ्य यह है कि वे केवल अस्थायी हैं उत्साह की इस भावना को जोड़ता है, क्योंकि लोगों को पता है कि नई दुकान पर जाने से पहले उन्हें केवल कुछ सप्ताह या महीने हैं.

हालांकि, शायद पॉप-अप स्टोर्स का सबसे बड़ा फायदा स्थायी स्थानीय व्यवसायों में बढ़ने की उनकी क्षमता है। संपन्न स्थानीय व्यवसायों वाले शहर मज़बूत अर्थव्यवस्थाओं, क़रीब-क़रीब समुदायों और बंजर उपनगरों की तुलना में बेहतर स्वास्थ्य का आनंद लेते हैं, जहाँ निकटतम खरीदारी जिला 20 मिनट की ड्राइव दूर है। इसलिए जब आप पॉप-अप स्टोर का समर्थन करते हैं, तो आप केवल चर्चा में साझा नहीं कर रहे हैं - आप अपने शहर को रहने के लिए एक बेहतर जगह बनाने में मदद कर रहे हैं।.

क्या आपने कभी पॉप-अप स्टोर का दौरा किया है?